Este automóvil ha sido descrito como una "historia de éxito única en BMW." Fue creado para rivalizar directamente contra el Mercedes-Benz Clase M, el cual se introdujo dos años antes. El modelo ha demostrado ser muy popular ya que la compañía ha construido en este periodo de tiempo casi 620.000 unidades desde el lanzamiento de la primera generación.

Ese éxito empujó a BMW a introducir una variedad de otros vehículos de características similares como son el X1, X3, X4 y X6. Estos modelos también han demostrado ser populares dentro de la BMW, habiendo vendido más de 3.3 millones de modelos bajo la denominación X en todo el mundo. Hoy en día, casi un tercio de todos los BMW que se venden son un modelo X.
El éxito de la compañía bávara incentivó a otras como Audi para lanzar el Q3, Q5 y Q7 así como a Porsche para fabricar el primer Cayenne.
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